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广告人生态环境探讨

2016-1-17 编辑:admin 来源:国际品牌网 阅读次数:
  导读: 这是一个最好的时代,这是一个最坏的时代。 很幸运,我们能够生在这个时代,拥有一个叫做“广告业”的新兴行业。它年轻、充满朝气、富有激情、充满创意的智慧与营销策划的成就感。加上“不做总统就做广告人”的蛊惑,许多人主动地、误打误撞地乐颠颠地加入“广告人”的行列。 ...

这是一个最好的时代,这是一个最坏的时代。

很幸运,我们能够生在这个时代,拥有一个叫做“广告业”的新兴行业。它年轻、充满朝气、富有激情、充满创意的智慧与营销策划的成就感。加上“不做总统就做广告人”的蛊惑,许多人主动地、误打误撞地乐颠颠地加入“广告人”的行列。

然而,精彩的背后,却隐藏着多少的艰辛,只有真正成为“广告人”的人才能体会了。加班当然已经是行业无需遮掩的正常情况,私人时间被一而再,再而三地压缩到最小。而对广告人来说,饮食无规律导致的胃病,长时间坐电脑前导致的颈椎病,忙碌、压力、熬夜导致的亚健康,神经衰弱,失眠等等症状正在侵蚀广告人的身体以及工作激情。难道做广告,就一定要过“狼一样的生活”?

广告人,为什么在奔跑?

美国的广告传播专家雅克·比尔认为:“对于美国广告来讲,上世纪60年代的广告黄金时代已经一去不复返了,现在走在麦迪逊大道(Madsion Aenue U.S.A)上,再也没有机会再成为大卫奥格威式广告英雄”。

同样,当今中国,广告行业的市场准入门槛已经很低,同质化的服务在所难免。

去年的数字显示中国的广告额为1500亿元。这说明中国企业的广告投入在不断增加,整个广告行业仍在成长,只是原来是低标准的高增长,而现在是高标准的低增长。行业已经开始重新洗牌,粗放型增长已走到尽头,这必然导致广告人之间的竞争更加激烈,能在行业中留下来的必然是经得起洗牌优秀企业,这也就必然要求留下来的是优秀人才,尖子中要冒尖,要付出的努力与心血自然少不了。这是其一。

其二,不同企业对广告作用的认知态度也影响着广告人工作量的大小。有些企业不懂广告,认为广告会带来奇迹,因此迷信广告,对广告下赌注,希望靠广告来解决销售等难题。甚至有些企业很缺德,大量比稿,而且是在不公平条件下比,甚至要求比稿企业先交钱。比什么呢?比能力?比方案?还是比价格?没个标准。这就造成赢家不一定是最有水平的。而广告公司为了得到这比生意,就不得不把压力放在广告人身上。这不但浪费了广告人的智力支出,还大大打击了其工作的积极性。广告人不得不为这些永远不知道成功概率有多少的比稿耗费大量的脑力和体力。

其三,有些广告人自身太急于求成,特别是广告行业的初出茅庐的新手。以为多忙多做就能一步登天,对自己的期望太高。或者另一些,习惯了散漫自由式的生活,把熬夜、非规律的生活视为正常的生活常态。仗着自己年轻,肆无忌惮地耗费着自己的健康与身体。而他们这种热情也给不再年轻的广告人带来了巨大的压力,为了自己不被淘汰,也只好跟着一起奔跑,里面的快乐与艰辛也只有自己知道了。

损耗大,收益却不见得大

这种巨大竞争压力下的行业生态环境,对广告公司与广告人自身都是巨大的损耗,但是真正做出好广告,打造出好品牌的广告人与公司又有几个?高损耗与小产出应该引起广告业界与相关同仁们的高度重视。

对广告公司来说,这是对人力资源的高度浪费。现代社会是讲究效率的社会,“人尽其用”意思并是说短期内把一个人的脑力体力都耗尽,而是指充分地应运一个人的能力,同时要得到相同效果的效益。这也是广告公司自身所要追求的最终目标。有效地利用人才,有效地控制工作的压力与节奏,才能增加广告公司乃至整个行业的吸引力,有了吸引力才能有更多的人才加入,使整个行业更有活力。否则,在听闻一个个广告人辛勤地付出却只是在做无用功的故事后,很难想象还有多少人愿意成为广告业的一员。

对广告人个人来说,短时间的压力与拼搏的确能激发自己上进的心。然而时间过长,程度过大的压力与身体的损耗却往往得不偿失。以健康为代价去获取成功是最不可取的成功方式,要知道,只有你自己的存在才使你要去达到的目标有了意义。再者,长时间遭受不被肯定的打击,对自信心、自我能力都会产生很大的怀疑,而这些失败,例如比稿可能有许许多多的原因,却和真实的能力无关。这样的黑暗面对怀抱激情的奋勇拼搏的广告人来说,是很难接受并长时间保持这种拼搏之心的。当心疲惫之后,新鲜的广告人也被同化,走入俗流,这时候就很难再期待其有创造新东西的热情了。

比稿与压价不是出路,如何增加广告公司自身的核心竞争力,如何保持广告人的积极性与创意激情,还有对整个行业的信心,才是广告公司与整个广告业必须严整以代去解决的问题。

广告人,改变,从自身做起

广告人组成了广告公司,广告公司组成了广告行业。因此,要改变这样的局面,还应该从每一个广告人自身做起。

对广告人个人来说,关爱自己的身体,要知道,你不可能永远年轻。如果你要在广告业做出一番成就,必然要有健康强魄的身体作为你事业的强有力的后盾。很难想象一个被疾病困绕的广告人如何能做出大成绩来。所以,不要随意处置自己的身体,对他好一点,将来他会回报你的。

同样,也要知道如何在该拼的时候努力去拼,在该放弃的时候适当放弃,是个很重要的课题。保存实力是让自己获得更长久发展的有效方法之一。广告的确需要很多的拼搏与付出,也只有这样,才能做出真正成功的作品来。但有时候,广告人也需要有“孙行者”般的火眼金睛,如果遇到纯粹是来骗取比稿的客户,不如大方的说不。如果你是个有能力的人,何不对垂死挣扎的整天比稿的小公司说拜拜,让他们接受洗牌的淘汰,而你可以保存更多的激情与能力去有实力的公司一展拳脚。这也有利于行业在洗牌后更快速地恢复正常的竞争环境。

总之,要建立科学的成才观、事业观和发展观,不要为了一时的利益或者一时的拼搏损耗尽自己的激情与信心,要边学边用,在付出与保存之间找到一个平衡点,把力气用在对广告行业与客户最有贡献的地方。

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