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康佳助力《欢乐颂2》,内容为王时代积极转型

2017-5-26 来源:互联网 阅读次数:
  导读:   联合NewTV极光:推动又一个全民观剧的热潮  NewTV极光热剧《欢乐颂2》强势来袭,在康佳电视热播,掀起全民跟剧热潮,创下观影新高。作为当代都市职场女性大剧,《欢乐颂2》通过“五美”的五人五面,从婚恋的情感纠结、职场的矛盾缠绕、家庭的关系纠葛各个...
  联合NewTV极光:推动又一个全民观剧的热潮
  NewTV极光热剧《欢乐颂2》强势来袭,在康佳电视热播,掀起全民跟剧热潮,创下观影新高。作为当代都市职场女性大剧,《欢乐颂2》通过“五美”的五人五面,从婚恋的情感纠结、职场的矛盾缠绕、家庭的关系纠葛各个层面,为观众展现处理感情和工作问题的场景式参照。可以说,这是一部都市职场女性百科全书。
  而康佳联合带有腾讯内容的NewTV极光,凭借自身软硬结合强实力,为观众无缝提供热播源。同时,康佳K迷俱乐部微博积极与粉丝互动,发布看剧拿奖的活动,共同将该剧推向高潮。


  整合双赢:康佳互联网时代下华丽转身
  在互联网大潮的冲击下,传统电视硬件与网络媒体相互整合、共同双赢已经是大势所趋。作为中国电视品牌的领头羊,康佳不断以发展和提升为经营的主旋律,构建布局合理的经营战略格局,成立了互联网事业部,持续推动整合营销战略,积极寻求转型升级。在与为用户提供海量独家精彩内容、极速畅爽的视听体验的NewTV极光携手合作的过程中,康佳将构建全新的客厅娱乐新生态,使康佳电视成为网络电视用户观看的首选,让观众尽享视觉盛宴,乐此不疲。   《欢乐颂2》:康佳抢占年轻人市场的缩影
  康佳助力《欢乐颂2》是推动积极转型、迅速占领年轻人市场的战略举动的一个缩影。作为建立在“多元化内容”为核心理念的品牌,面临互联网、电脑、手机、PAD等端口的分流压力,如何再次重建电视“多元化内容”的内涵,让电视成为年轻用户的综合内容服务提供者?这是康佳一直在思考的问题。康佳针对互联网的大热的影视、游戏和教育项目,与带有腾讯内容的NewTV极光合作,全面覆盖年轻人的需求,为年轻用户打造丰富多彩的多媒体娱乐、游戏和教育内容。事实证明,康佳年轻用户注册量不断上升,康佳实施年轻化战略取得较好成效。
  体验为王:电视硬件商的未来发展之路
  互联网时代的迅猛发展,仅靠硬件驱动的商业模式已经过时,彩电企业应该转变思路,将硬件盈利的部分缩小,在内容和应用优势上发力才是未来方向。历经多年的高增长后,彩电行业规模化触到市场天花板。而康佳携手NewTV极光,提供丰富的视频点播资源,让用户更快捷方便地点播、回看,为用户带来更加轻松和精彩的视听享受,从根本上扭转电视受众流失的局面,让用户重回电视播放主场。 


  除此之外,康佳还稳步推进互动系统,助力培养精准用户,通过好玩、有趣的互动活动迅速抢占市场,改变了受众相对被动接受信息的格局。@康佳K迷俱乐部充分利用此次《欢乐颂2》热播效应,在用户紧张的追剧过程中,适时、适地、适度地推出评论、转发送明星同款礼品和抢红包形式,利用热剧增加粉丝量和互动讨论量,使用户得以体验全方位同步追剧的快感。截至目前,该微博的浏览量突破7万,参与用户3000余人,转发点赞数量也突破新高。毫无疑问,这不仅也于无声处传播了品牌价值,扩大了康佳品牌的传播范围,也增加了品牌的美誉度。
  而在TV端的统计数据中,自《欢乐颂2》开播日后便一直占据热搜榜和热度榜的榜首。首日开播康佳渠道观看用户就达到102万,首日点播量更是突破了1146万,点播时长遥遥领先同期热剧,达到3934万小时,而人均播放时长与往常相比,也新增108分钟,可见《欢乐颂2》确实引领了一波观剧潮。
  《欢乐颂2》已经开播一周,结合康佳的大数据系统的观影数据分析,可以发现观看《欢乐颂2》的用户居多为年轻人,年龄在25-29岁的比例达到了38.9%,而通过地域可以看出,一二线城市的都市青年更爱此剧,北京、广东、山东和上海是《欢乐颂2》的追剧主力军。


  作为经久耐用的硬件设备,电视不仅是视频播放的载体,更是优质内容输出的工具。只有把用户需求研究透彻,积极转变发展战略,为用户提供精彩、完美的使用体验,才能在未来的竞争中利于不败之地。而康佳积极拥抱互联网技术,在与互联网合作商开展战略协作中,逐步从传统电视硬件商的角色中走出来,变得更年轻、更贴近用户需求、更焕发活力。

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