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5年销售翻百倍京东撑起中国洗碗机普及的“不周山”

2018-10-1 来源:互联网 阅读次数:
  导读:   “洗碗是我最不喜欢做的家务活之一,相信很多人都有同感。为了‘逃避’洗碗,三年前我成为洗碗机的使用者。三年下来,每天离不开的一是手机,再就是洗碗机。经过高温除菌和烘干的餐具洁净如新,从心理上便给人一种品质、舒适的感受,这也是包括我在内的很多使用者对其推崇备...
  “洗碗是我最不喜欢做的家务活之一,相信很多人都有同感。为了‘逃避’洗碗,三年前我成为洗碗机的使用者。三年下来,每天离不开的一是手机,再就是洗碗机。经过高温除菌和烘干的餐具洁净如新,从心理上便给人一种品质、舒适的感受,这也是包括我在内的很多使用者对其推崇备至的原因。也因此,我坚信洗碗机一定会成为中国厨房的标配产品之一。”在2018年9月10日由中国家电协会指导,中国家电网联合京东商城主办的“洗碗即正义 天生我要强 2018中国洗碗机行业高峰论坛”上,京东厨卫负责人叶勃从一个“过来人”的角度毫不吝啬地抒发了自己对于洗碗机这一产品的喜爱。


  风口降临:京东洗碗机五年销售规模翻100倍
  据叶勃介绍,过去三年京东洗碗机产品销售年复合增长率超过200%;2018年,在厨电市场宏观环境表现欠佳的情况下,京东洗碗机预计年度规模将突破10亿元。
  “随着80、90 后消费时代的到来,我们的生活观念发生了很大变化,消费者追求更舒适和健康的生活方式,而洗碗机能够解放双手,把饭后时光留给陪伴家人、发展个人兴趣等,成为洗碗机走入家庭的内因驱动。”叶勃分析认为,“此外,近年来,我们见证了洗碗机不断实现技术升级,特别是越来越本土化的设计,解决了其清洗时间长、碗篮设计不合理、安装繁琐等不符合国人习惯的问题,为洗碗机植根国内培育了适宜的土壤。再者,台式、水槽式、独立式、嵌入式等多元化选择丰富了消费者的安装环境需求,大家不必‘削足适履’,种种便捷正在为洗碗机普及铺平道路。”
  消费者对洗碗机态度的“水涨船高”也可从其在京东家电品类中所占地位的“擢升”过程中略窥一斑--2010年,消毒柜与洗碗机作为集合类目出现在京东家电品类细分列表中,2012年销售规模仅为百万元左右;及至2014年,洗碗机异军突起,年度规模超千万元;及至2016年3月,京东将洗碗机划归独立的三级类目,同年,洗碗机在京东平台创造了“6.18销售同比增长超300%”,“双11当天销量破万”的“双料奇迹”;而在本届论坛,叶勃更抛出了“2018年规模预计突破10亿元”的惊喜“彩蛋”。
  “我们统计了平台从2016年1月至2018年8月的洗碗机关键词搜索,发现其流量增长超过80倍,可见洗碗机受关注程度的渐次走高。”叶勃还指出,“其中,水槽洗碗机、免安装洗碗机等成为新品类热词。”
  品牌快速突入 消费逐渐分层
  随着洗碗机消费热情的高涨,2018年京东洗碗机步入发展快车道。据悉,目前京东已累计引入洗碗机品牌超82个,其中既包括米勒、西门子、松下等进口品牌,也包括方太、老板、华帝等专业厨电品牌,还有海尔、美的、云米等综合品牌。

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