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双11:以料理机为首的新兴品类小家电销量大增

2018-11-25 来源:互联网 阅读次数:
  导读:     一年一度的双11盛会刚刚过去,数据统计,今年双11全网销售额最终为3143.2亿元,同比增长23.8%。销售额TOP3行业分别是手机数码、家用电器以及个护美妆。可以看出,家电和消费电子类产品已成为用户购买的重点之一。    今年的双十一,厨电行业...
    一年一度的双11盛会刚刚过去,数据统计,今年双11全网销售额最终为3143.2亿元,同比增长23.8%。销售额TOP3行业分别是手机数码、家用电器以及个护美妆。可以看出,家电和消费电子类产品已成为用户购买的重点之一。
    今年的双十一,厨电行业呈现了细分化现象,大家电品类电器整体遇冷。其中,一直被看好的洗碗机再今年双11受到了很大影响,据奥维云网(AVC)统计,促销期间线上零售额同比下滑20.2%。洗碗机结构升级持续进行,以嵌入式为主,台式、水槽式洗碗机份额均有增加。品牌方面,外资品牌以西门子为首的市场格局依旧稳定,内资品牌方太、美的加紧追赶步伐。
    油烟机市场一片惨淡,量额均出现了较大幅度的下跌。从产品结构看,近吸式油烟机依然引领市场,塔型的高端均价提升很快,成为今年双11的亮点。
    不同于洗碗机和油烟机的惨淡,热水器市场有所好转。热水器整体市场销售额同比去年增长1.5%,使连续下跌的市场得以喘息。其中燃气热水器同比下降4.5%, 电热水器同比增长8.3%,林内和海尔两大品牌分别夺得燃热、电热线上市场的桂冠。
    随着新一代消费群体的出现,小家电市场迎来春天。今年双11,以料理机为首的新兴品类家电销量涨幅较大。
    据奥维云网统计,双11期间,搅拌机的规模增长高于破壁机,其规模增长达到87%,因搅拌机均价较低,使得整体料理机增长销量大于销额。
    与此同时,各品类促销期品牌集中度提升。促销期小家电各品类以美的、九阳、苏泊尔为主,各个品类品牌集中度提升,因受投入资源等影响,长尾品牌在促销期表现不及主流品牌。
    双11不仅是全民狂欢的节日,也是反映国民经济水平的重要体现,客观的数据增量背后,年轻一代的消费者逐渐成为主要的消费人群,价格不再是年轻消费者的主要诉求,品质、品牌以及众多新奇特商品备受青睐。

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