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施华洛世奇品牌史:女王是首批客户

2015-4-30 编辑:国际品牌网小编 来源:国际品牌网 阅读次数:
  导读: Nadja Swarovski 的出生地就在施华洛世奇奥地利总部旁边的房子里,从她的卧室望出去就能看到巨大的施华洛世奇标志,小时候,她的父亲当时负责水晶的生产,他的衣兜里一向塞满了水晶,自然还是小姑娘的Nadja 从来不缺水晶去改造牛仔裤,制作自己的项链手镯,虽然那时候,水晶还只...

Nadja Swarovski 的出生地就在施华洛世奇奥地利总部旁边的房子里,从她的卧室望出去就能看到巨大的施华洛世奇标志,小时候,她的父亲当时负责水晶的生产,他的衣兜里一向塞满了水晶,自然还是小姑娘的Nadja 从来不缺水晶去改造牛仔裤,制作自己的项链手镯,虽然那时候,水晶还只是被看作用于戏服或粘贴的水钻,水晶是她成长道路上的不可或缺的一部分。

这家价值30.2亿欧元的公司,业务从设计师珠宝、动物摆件系列到吊灯、水晶配饰和路面反光材质等五光十色。Swarovski 也在设计总监Nadja Swarovski 带领下成为了一个全球知名的时尚品牌。

Nadja 回忆自己刚开始参与到公司经营的时候,人们只知道施华洛世天鹅形状的LOGO,但却不知道这家公司与时尚产业的密切联系,更不知道维多利亚女王是品牌的第一位客户。

高曾祖父辈:家族生意的奠定

Nadja 的高曾祖父Daniel Swarovski 生于1862年,在他21岁的时候,曾与他的未来姐夫Franz Weis 创立了一家珠宝公司,几年后受发明家爱迪生和Werner von Siemens 的启发,申请了电机专利,使得水晶切割工艺更精致高效。1895年他们为躲避竞争者和模仿者,将公司从波西米亚搬到了奥地利。

不久后Daniel Swarovski 和姐夫以及第三位合伙人一起租下了Wattens小镇的一间工厂,从这里可以方便的直接乘火车到巴黎的各大时尚品牌,旁边的河流及白雪皑皑的群山都能满足工厂水力发电的需要,施华洛世奇公司就这样诞生了,而他们最早的顾客就是维多利亚女王。

公司创建之初最知名的产品叫做“pierres taillées du Tyrol”,当时是欧洲及美国珠宝和时装品牌供应商,也是施华洛世奇最早一批VIP客户,其中就包括维多利亚女王,当时她接受的巴黎时尚品牌Worth 的水晶服饰就是出自施华洛世奇。

在一战期间,机械短缺的影响下,施华洛世奇开始生产自己的水晶打磨工具,几年后,为响应市场需求,施华洛世奇又建立了自己的高档玻璃工厂,并新增了产品类型,开始生产光学配件,制造双筒望远镜,并为瞄准器和望远镜生产镜片,现在的Swarovski Optik 仍保有很大市场份额。


二战时期,施华洛世奇被迫停止生产,好在强大的配送体系和充足的库存使得施华洛世奇业绩在美国市场一片繁荣。

1950年,施华洛世奇发展旗下品牌Swareflex,利用水晶反光的特质,制作保护路面安全的反光材料。随后,这种反光材料不仅能应用到照亮道路方面,还延展到了大屏幕上和时装沙龙中。

Daniel Swarovski 去世前不久,以63岁高龄还研发了“Aurora Borealis”的水晶切割,这样切割出来的水晶可以反射出彩虹的每一种颜色,Christian Dior 也是后来使用这种施华洛世奇水晶的设计师之一。

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