欢迎光临国际品牌网
 

联通中国结昨起蓝变红树国际化形象蓄势迎接3G

2017-4-30 来源:互联网 阅读次数:
  导读: 本报记者刘奇在蓝色中国结几乎成为中国联通的代名词后,联通昨天宣布全国启用新品牌标识———红黑新标,以适应其国际化形象。“全新品牌标识的启用,是联通今年品牌营销的重点,联通同时还将开始全面调整传统业务和服务品牌。”昨天,去年年底新上任的联通集团副总裁、前任北京...

本报记者刘奇在蓝色中国结几乎成为中国联通的代名词后,联通昨天宣布全国启用新品牌标识———红黑新标,以适应其国际化形象。“全新品牌标识的启用,是联通今年品牌营销的重点,联通同时还将开始全面调整传统业务和服务品牌。”昨天,去年年底新上任的联通集团副总裁、前任北京移动总经理李刚透露。

■品牌变脸

树国际品牌形象

昨天,联通集团在北京宣布,联通集团将从昨天开始,在全国各省同时启动换标行动,新标识除沿用“中国结”标识和“中国联通ChinaUnicom”的中英文字样外,最大改变是以中国红代替蓝色,成为联通中国结的主色调,而黑色则成为联通字样的主色调。

“从今天开始,联通集团全国分公司已开始更换品牌标识,换标将涉及联通北京总部和各省、地市级分公司营业厅等,换标工作将持续到今年年底。”昨天,联通集团一位内部人士向记者透露。记者昨天在联通西单总部看到,联通集团总部大楼上的蓝色中国结标识,已被新标识取代。

对于换标举动,联通集团对外解释称,换标将有利于树立联通国际化运营商的形象,并区别于国内其他运营商所采用的蓝色。

李刚透露,在联通集团启动换标仪式后,联通也将对一系列品牌进行调整,以树立与国际接轨的国际化运营商相符的业务和品牌形象。树立独立于其他运营商的标识后,也显然将有利于联通在国际化和寻求资本的过程中,更易吸引投资者眼球。

■李刚新政

借新标识推新战略

昨天联通换标的媒体见面会上,李刚是首次在媒体前亮相。于是联通换标的同时,联通的李刚新政也渐露框架。

据了解,李刚上任后的一个月内,全球著名咨询管理机构麦肯锡就操刀联通内部架构调整,联通集团内部多名中层人员被调任,而原本负责发展用户和利润考核的市场部则被一分为二,成立综合市场部和营销部,各自承担不同的职能。

一位联通内部不愿透露姓名的人士表示,李刚上任后,负责市场部、集团客户部(大客户)和客服部3个部门,“都是最核心、任务最重、压力最大的部门”。

“在品牌标识改变后,联通集团旗下的多个业务子品牌也将得到梳理,以突出世界风、如意通、新势力和新时空四大子品牌。”李刚昨天表示,前三个品牌将针对普通用户,此前CDMA的品牌“联通新时空”将被转为行业用户品牌。

李刚同时透露,为达到联通集团董事长常小兵和总裁尚冰提出的“CDMA年内扭亏和提高整体利润率”的目标,联通除重组旗下用户品牌外,也将对传统的C网和G网策略进行改变。

记者从联通内部获悉,联通已开始修改年初制定的300万部手机采购目标。新手机采购数量将扩大到600万部,目标集中在1500元以下的中低端机型,以扩大C网的中低端用户群。

“李总上任后,明显感觉就是执行力开始变强。”一位在调整中涉及的联通中层向记者透露。

■3G谜局

借品牌换脸蓄势破解

业内分析人士对于联通换标,则认为是联通借助给外界一个崭新形象,实现其直接目的———迎接即将拉开的3G大幕。

常小兵上周五曾对媒体表示,联通除希望从国内外获得相关合作伙伴外,同时将利用已有的G/C两网进行3G升级。李刚昨天对此表示,联通实际上已形成其3G决策。“不过,现在这个还是内部决策,是秘密,不能对外公布。”李刚称。

与此对应,在此前发改委和信产部组织的国产3G标准TD-SCDMA大规模测试中,中移动、中电信和中网通均被邀请,而联通不在测试名单之列。

业内则对此认为,在未来向3G升级时,联通可能不会采取国产3G,而美国和欧盟的标准则可能成为其选择。无论对于主导美国3G标准的高通,还是主导欧盟标准的诺基亚、爱立信等跨国电信巨头,一旦联通作出选择,显然将意味着近千亿人民币的巨额网络建设订单,同时将左右未来上述国际电信巨头在华的市场份额。

“联通可从GSM升级(欧盟版标准),也可从CDMA升级(美版标准),我不能公开将采取何种标准。”李刚笑称。

■链接·联通新标识

根据中国联通的诠释,新标识中的中国红,代表热情、奔放、有活力,与中国联通“创新、活力、时尚”的企业定位相吻合。水墨黑是高贵与稳重的象征。红黑搭配具有稳定、和谐与张力的视觉美感。

双“i”则为点睛之笔,既像两个人在随时随地沟通,体现“让一切自由连通”的品牌精神,又在竖式组合中巧妙地构成吉祥穗造型,强化联通在客户心中吉祥、幸福的形象。同时英文字母“i”,发音同“爱”,延伸“心心相连,息息相通”的品牌理念;英文释义“我-i”、“信息-information”体现公司的品牌营销理念。

盘长纹样的“同心结”回环贯通的线条,象征中国联通的井然有序、迅达畅通以及联通事业的无以穷尽,日久天长。上下相连的“心”,形象展示中国联通的通信、通心的服务宗旨。

本文来自网络,文中内容和观点不代表本网站立场,如有侵权,请您告知,我们将及时处理。

下一篇:没有了!
 
 
链接交换请联系:QQ:790646582 首页链接要求百度快照在一周以内,不符合以上要求的各站,我们将定期把友情连接转入内页,谢谢合作。
Copyright @ 2012-2015 国际品牌网 保留所有权利吉ICP备14005127号-1 服务QQ:175529508 e-mail:zk8312@163.com
本站部分资源来自网友上传,如果无意之中侵犯了您的版权,请联系本站,本站将在3个工作日内删除。