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2月份国内车市销售分析:价格趋稳

2017-5-14 来源:互联网 阅读次数:
  导读:   2月乘用车销售点评:   销售环比呈现下降:1月底春节之前市场能量的集中释放、消费者对新上市车型的特别期待以及有效工作日减少,是2月份销售下挫的重要原因。   累计保持快速增长:1、2两个月乘用车生产76.94万辆,销售7..36万辆,分别增长62.73%和67.61%。轿车销售...

  2月乘用车销售点评:

  销售环比呈现下降:1月底春节之前市场能量的集中释放、消费者对新上市车型的特别期待以及有效工作日减少,是2月份销售下挫的重要原因。

  累计保持快速增长:1、2两个月乘用车生产76.94万辆,销售7..36万辆,分别增长62.73%和67.61%。轿车销售53.04万辆,增长高达85.83%。可见1、2两个月的累计,保持快速增长。

  车市价格小幅走低:2月份车市价格总水平小幅走低,瑞虎整个系列车调低价格,下降超过1万元;一汽大众宝来、高尔夫和捷达等普遍调低售价。一汽大众将市场指导价格改为终端零售价格,向社会和市场宣示,不再给经销商留下活动空间,这是一个重大的价格管理调整举措。其影响力、控制力如何,业界将十分关注。

  用差异化个性制胜:新车产品不同、广告宣传不同,在竞争中以差异化制胜。华晨骏捷、上海通用君越、长安福特马自达3等下线。新进入产销统计范围的,有北京现代雅绅、奇瑞A520、长安福特马自达3。北京现代称,1.4L的雅绅,是中产家庭汽车的先锋汽车,用先进的技术装备,降低用油消费,加强动力输出,而且减少尾气污染。

  新企和营销新机制亮相:研发、生产、销售中高档自主品牌轿车企业———上汽汽车制造公司的诞生,宣告我国自主品牌汽车的生产、从制造进入到创造的新阶段。一汽大众奥迪事业部成立,以加强销售力度。江淮乘用车营销公司和海外公司的组建,彰显江淮汽车的发展趋势。

  2月乘用车企业销售点评:

  2月份上海大众较1月份增长7.17%,桑塔纳和POLO功不可没。上海大众近几个月的销售业绩,显示其产品格局、品牌定位和营销策略,逐渐调整到符合消费者的需要上来,受到各个细分市场的喜爱。PAS-SAT领驭的成功,是上海大众新经营模式的一次成功练兵,为上海大众推出更多更好的适合消费者需要的产品,积累了宝贵经验。

  上海通用2月份单月销售退至第二。雪佛兰生产线进行了11天的生产设备整修和部分工位优化调整,影响了新赛欧和乐骋的生产;投产全新的别克君越,影响了君威、凯越的产量。在行业销售小于生产的2月,他们的君威、凯越当月销售却大于生产。

  奇瑞无论是单月销售,还是1、2月份累计销量,都进入第3名。在2月份乘用车整体环比的负增长中,奇瑞的旗云和东方之子,表现出色,增长8.17%、12.56%;同比更是310.80%、156.94%的三位数超高速增长。

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